Coco Chanel, peu gestionnaire, décide de vendre sa maison à Pierre Wertheimer mais d’en garder la direction.
Chanel SA est créé en 1954 à la suite du rachat de la maison de couture par les Parfums Chanel. Les parfums et la couture sont ainsi réunis. À la mort de Christian Dior en 1958, la presse voit en Chanel « l’influence majeure de la mode ».
Dans les années 1960, Chanel est avec Balenciaga l’une des seules maisons de couture à refuser la révolution du prêt-à-porter, soutien financier de la haute couture souvent déficitaire pour les couturiers. Chanel s’y résoudra quelques années plus tard, faisant fabriquer en France son prêt-à-porter, qu’elle commercialise avant tout sous licence.



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